Dyrektor kreatywny Angry Birds, Ben Mattes, rzuca okiem za kulisy 15. urodzin serii

Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i prognozy na przyszłość

W tym roku światowej sławy „Angry Birds” świętuje swoje 15-lecie z niespotykaną dotąd huczną okazją. Jednak dopiero teraz mogliśmy zajrzeć za kulisy. Miałem przyjemność przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio, Benem Mattesem, aby poprosić go o podzielenie się przemyśleniami.

Od premiery pierwszej gry z serii Angry Birds minęło 15 lat. Myślę, że niewielu mogło przewidzieć, jak popularna będzie. Dowodami jego sukcesu są hitowe gry na iOS i Androida, gadżety reklamowe, seria filmów (!) oraz fakt, że prawie na pewno doprowadziło to do dużego przejęcia przez firmę Sega, jedną z największych firm zajmujących się grami na świecie.

Te pozornie niepozorne Angry Birds sprawiły, że Rovio stało się powszechnie znane, co ma ogromne znaczenie dla graczy i znawców branży. Co ważniejsze, wspólne wysiłki firmy z programistami takimi jak Supercell zepchnęły Finlandię w centrum rozwoju gier mobilnych. Mając to na uwadze, pomyślałem, że nadszedł czas, aby skontaktować się z Rovio i dowiedzieć się, co dzieje się za kulisami.

Na szczęście udało mi się dogonić dyrektora kreatywnego Bena Mattesa i zadać mu kilka pytań. Zobaczmy, co myśli o królestwie zbudowanym (a następnie zburzonym) przez Angry Birds.

Czy możesz krótko przedstawić siebie i lata pracy w Rovio?

Nazywam się Ben Mattes. Zajmuję się tworzeniem gier od prawie 24 lat, pracowałem w Gameloft, Ubisoft i WB Games Montreal.

Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Chociaż wykonywałem kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół Angry Birds. Przez ponad rok skupiałem się na pełnieniu funkcji „dyrektora kreatywnego” w Angry Birds, aby mieć pewność, że cała nasza przyszła praca nad marką intelektualną będzie spójna i pełna szacunku dla jej postaci, historii i historii. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio (stare i nowe), aby współpracować nad realizacją naszej wizji tego, dokąd zmierza seria w ciągu najbliższych 15 lat.

Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jak myślisz, jakie było kreatywne podejście do Angry Birds?

Gra Angry Birds zawsze była łatwa do grania, a jednocześnie niezwykle głęboka. Jest kolorowy i uroczy, ale porusza także poważne kwestie i tematy, takie jak inkluzywność i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (ze względu na kreskówkę!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy cenią sobie poczucie spełnienia, jakie daje dobrze wycelowany strzał z procy (lub cudownie chaotyczne reakcje łańcuchowe Dream Blast).

Ten szeroki [motyw] był przez lata ważną częścią strategii kreatywnej Angry Birds i zaowocował niezapomnianą współpracą. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest dziedziczenie i pozostawanie wiernym klasykom, a jednocześnie znajdowanie i wdrażanie nowej zawartości; tworzenie nowych wrażeń w grach, które są naprawdę wierne podstawowym filarom własności intelektualnej. Nowa historia koncentruje się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich chciwymi, żarłocznymi wrogami – świniami.

Czy czujesz presję, pracując nad serią tak ważną dla gier mobilnych?

To nie tylko gry mobilne, to cała branża rozrywkowa! Dla wielu maskotka Angry Birds, czerwony ptak, jest „symbolem gier mobilnych”, podobnie jak Mario dla Nintendo. On i IP Angry Birds są znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w gry, kupowali zabawki lub oglądali seriale i filmy.

Wszyscy zaangażowani w projekt Angry Birds w Rovio są bardzo świadomi odpowiedzialności, jaka na nas spoczywa – musimy ciężko pracować, aby utrzymać tę własność intelektualną i stworzyć niesamowite nowe doświadczenia dla graczy, którzy dorastali grając w Angry Birds. Będąc w stanie powiedzieć: „To jest prawda! To moje Angry Birds!”, pozwalając nowym graczom (być może zbyt młodym na początku IP) zobaczyć i powiedzieć: „Wow! To IP jest znacznie głębsze, niż myślałem”. Oczywiście jest to bardzo trudne – charakter rozwoju IP w nowoczesnej rozrywce oznacza, że ​​duża część naszej pracy polega na usługach gier na żywo na urządzeniach mobilnych, platformach treści takich jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformach mediów społecznościowych, takich jak X.

Jest to prawie odpowiednik „otwartego rozwoju”, w którym tworzymy produkt, a następnie natychmiast otrzymujemy informację zwrotną od społeczności na temat tego, co im się w nim podoba (a czego nie). Wywiera to dodatkową presję na pracę nad popularną, znaną na całym świecie, obejmującą wiele mediów własnością intelektualną, ale jednocześnie sprawia, że ​​praca jest bardzo widoczna. To wyzwanie, ale wszyscy nad nim pracujemy.

Jak myślisz, jaki jest przyszły kierunek Angry Birds jako serii gier i serii?

SEGA doskonale rozumie wartość ustalonej własności intelektualnej w mediach, opierając się na sukcesie Angry Birds w niemal każdym obszarze, o którym możesz pomyśleć, od gier po produkty licencjonowane, filmy fabularne, a nawet parki rozrywki, i pracujemy nad że w przyszłości przez kilka lat powiększaj bazę fanów Angry Birds we wszystkich nowoczesnych punktach kontaktu. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą Angry Birds 3 (czekajcie na więcej aktualizacji) i nie możemy się doczekać, aż zaprosimy jeszcze więcej widzów do cieszenia się światem Angry Birds.

Mamy nadzieję zainspirować widzów nową historią pełną mocy, humoru i serca oraz wprowadzić ich głębiej w świat poprzez nasze gry, gadżety, grafiki fanów, historię i społeczność. Jesteśmy podekscytowani możliwością współpracy z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym nad tym filmem, ponieważ oni tak dobrze znają i kochają tę markę, że są entuzjastycznie nastawieni do współpracy z nami przy wprowadzaniu nowych postaci, tematów i fabuł. Doskonale komponuje się ona z innymi projekty, które realizujemy.

Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?

Angry Birds przez te lata oznaczały dla wielu ludzi wiele różnych rzeczy. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych to świadomość, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” do dzwonienia do przyjaciół i rodziny.

Niektórzy dzielili się historiami o nieskończonych możliwościach, jakie dostrzegli w głębi i uroku kreskówki Angry Birds, inni z dumą pokazali setki pluszowych zabawek Angry Birds, które zebrali przez lata.

Miliony fanów, miliony historii i wiele różnych sposobów na nawiązanie kontaktu z tą marką, jej postaciami, światem i podstawowym doświadczeniem oraz czerpanie z niej przyjemności. Myślę, że to właśnie ten zakres – „każdy ma w co grać” – pragnie osiągnąć wiele marek, ale to właśnie on leży u podstaw sukcesu Angry Birds.

Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy od wielu lat wspierają Angry Birds?

Chcę podziękować wszystkim fanom, którzy byli z nami w tej niesamowitej podróży. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę sprawiły, że Angry Birds jest tym, czym jest dzisiaj. Nieustannie inspirujemy się Twoimi grafikami, teoriami i historiami, które tworzysz.

Będziemy nadal słuchać Waszych głosów, rozszerzając uniwersum Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Bez względu na to, co pierwotnie przyciągnęło Cię do Angry Birds (i sprawiło, że jesteś fandomem), mamy coś dla Ciebie.