Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã làm dấy lên sự quan tâm rộng rãi của các game thủ bằng cách tiết lộ quảng cáo cho các dự án mới trong các nhượng quyền nổi tiếng của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo này được chế tạo bằng mạng lưới thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ nhanh chóng xác định được hình ảnh kỳ lạ, gần như siêu thực, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Các báo cáo tiếp theo nhấn mạnh rằng các tiêu đề di động khác từ công ty, như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng sử dụng hình ảnh do AI tạo ra trong tiếp thị của họ. Ban đầu, đầu cơ phát sinh rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng nó sớm được tiết lộ là một chiến lược tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi đã lên tiếng bất mãn với sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng hợp hơn hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế dày dạn. Có những lo ngại rộng rãi rằng xu hướng này có thể làm suy giảm các trò chơi thành những gì một số người được mệnh danh là "AI rác". So sánh thậm chí còn được rút ra với nghệ thuật điện tử, khét tiếng với các quyết định chơi game gây tranh cãi của nó.

Hình ảnh: Apple.com

Việc tích hợp AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một chủ đề nóng cho Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho các tiêu đề như Call of Duty: Black Ops 6.

Trước phản ứng dữ dội, Activision đã hạ gục một số bài đăng quảng cáo. Vẫn chưa chắc liệu những trò chơi này sẽ thấy ánh sáng ban ngày hay công ty chỉ đơn thuần là đánh giá các phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích này.