Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно вызвала широкий интерес среди геймеров, обнародовав рекламу новых проектов в своих известных франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от объявлений к откровению о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Поклонники быстро определили странные, почти сюрреалистические визуальные эффекты, зажигая шквал дискуссий. Последующие отчеты подчеркнули, что другие мобильные названия от компании, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также использовали изображения, сгенерированные AI в своем маркетинге. Первоначально возникли предположения о том, что учетные записи Activision могли быть скомпрометированы, но вскоре это было выявлено нетрадиционной маркетинговой стратегией.

Изображение: Apple.com

Ответ игрового сообщества был преимущественно негативным. Игроки озвучили свое недовольство выбором Activision использовать генеративный ИИ из -за сотрудничества с опытными артистами и дизайнерами. Были широко распространены опасения, что эта тенденция может развить игры в то, что некоторые называли «мусор ИИ». Сравнения были даже привлечены к электронному искусству, печально известными своими спорными игровыми решениями.

Изображение: Apple.com

Интеграция ИИ как в разработку, так и в маркетинг стала жаркой темой для активации. Компания признала использование нейронных сетей в создании контента для таких названий, как Call of Duty: Black Ops 6.

После негативной реакции Activision сняла некоторые рекламные посты. По -прежнему неясно, увидят ли эти игры свет дня или просто измеряла реакцию аудитории с этими провокационными материалами.