Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment suscité un intérêt généralisé parmi les joueurs en dévoilant les publicités pour de nouveaux projets au sein de ses franchises bien connues, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Pourtant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces à la révélation que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement identifié les visuels étranges et presque surréalistes, déclenchant une vague de discussions. Des rapports ultérieurs ont souligné que d'autres titres mobiles de la société, comme Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, ont également utilisé des visuels générés par l'IA dans leur marketing. Initialement, des spéculations ont vu le jour que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a été rapidement révélé être une stratégie de marketing non conventionnelle.

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La réponse de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur mécontentement avec le choix d'Activision d'utiliser une IA générative en collaboration avec des artistes et des designers chevronnés. Il y avait des craintes répandues que cette tendance puisse dégrader les jeux en ce que certains ont surnommé "Ai Garbage". Les comparaisons ont même été apportées aux arts électroniques, notoires pour ses décisions de jeu controversées.

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L'intégration de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un sujet houleux pour Activision. La société a reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans la création de contenu pour des titres comme Call of Duty: Black Ops 6.

Dans le sillage du contrecoup, Activision a abattu certains des postes promotionnels. Il est toujours incertain si ces jeux verront le jour ou si l'entreprise évaluait simplement les réactions du public avec ces matériaux provocateurs.