Activision onderzoekt AI voor nieuwe grote game -ontwikkeling

Activision leidde onlangs wijdverbreide interesse onder gamers door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten binnen zijn bekende franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. Toch verschoof de schijnwerpers snel van de aankondigingen naar de openbaring dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. Fans identificeerden snel de vreemde, bijna surrealistische visuals en ontstonden een vlaag van discussies. Daaropvolgende rapporten benadrukten dat andere mobiele titels van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, ook door AI gegenereerde visuals in hun marketing gebruikten. Aanvankelijk ontstond speculatie dat de accounts van Activision mogelijk zijn aangetast, maar al snel werd onthuld dat het een onconventionele marketingstrategie was.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de gaminggemeenschap was overwegend negatief. Spelers uitten hun onvrede met Activision's keuze om generatieve AI te gebruiken boven samenwerking met doorgewinterde artiesten en ontwerpers. Er waren wijdverbreide angsten dat deze trend games kon afbreken in wat sommigen 'AI -afval' genoemd. Vergelijkingen werden zelfs aangetrokken door elektronische kunst, berucht om zijn omstreden gamingbeslissingen.

Afbeelding: Apple.com

De integratie van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een verhit onderwerp geworden voor Activision. Het bedrijf heeft het gebruik van neurale netwerken bij het maken van inhoud erkend voor titels als Call of Duty: Black Ops 6.

In de nasleep van de terugslag haalde Activision enkele promotieposten neer. Het is nog steeds onzeker of deze spellen het daglicht zullen zien of dat het bedrijf alleen publieksreacties met deze provocerende materialen met provocerende materialen meten.