Activision esplora l'IA per il nuovo grande sviluppo del gioco

Activision ha recentemente suscitato un interesse diffuso tra i giocatori svelando pubblicità per nuovi progetti all'interno dei suoi noti franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, i riflettori si sono rapidamente spostati dagli annunci alla rivelazione secondo cui questi materiali promozionali sono stati realizzati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La prima pubblicità è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. I fan hanno rapidamente identificato le immagini strane, quasi surreali, accendendo una raffica di discussioni. Rapporti successivi hanno evidenziato che anche altri titoli mobili dell'azienda, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, hanno utilizzato elementi visivi generati dall'IA nel loro marketing. Inizialmente, è nata la speculazione che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma è stato presto rivelato essere una strategia di marketing non convenzionale.

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La risposta della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I giocatori hanno espresso il loro malcontento con la scelta di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa per collaborare con artisti e designer esperti. C'erano paure diffuse che questa tendenza potesse degradare i giochi in ciò che alcuni soprannominati "AI Garbage". I confronti erano persino attratti da arti elettroniche, famose per le sue controverse decisioni di gioco.

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L'integrazione dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing è diventata un argomento acceso per Activision. La società ha riconosciuto l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per titoli come Call of Duty: Black Ops 6.

Sulla scia del contraccolpo, Activision ha eliminato alcuni dei posti promozionali. Non è ancora sicuro se questi giochi vedranno la luce del giorno o se la società stava semplicemente misurando le reazioni del pubblico con questi materiali provocatori.