HBO Max si rinuncia a Max, annuncia Warner Bros. Discovery

Warner Bros. Discovery (WBD) ha annunciato che Max tornerà al suo nome precedente, HBO Max, quest'estate, segnando un rebranding significativo solo due anni dopo la modifica iniziale da HBO Max a Max. Questo servizio di streaming, noto per ospitare contenuti premium come Game of Thrones, White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e Penguin, è destinato a sfruttare la reputazione del marchio HBO per la qualità.

La decisione di tornare a HBO Max arriva sulla scia di una svolta finanziaria di successo, con WBD che ha riportato un aumento di quasi 3 miliardi di dollari di redditività negli ultimi due anni. La società ha inoltre messo in evidenza la sua espansione globale, aggiungendo 22 milioni di abbonati nell'ultimo anno e fissando un obiettivo di oltre 150 milioni entro la fine del 2026. Questa crescita è attribuita a una programmazione strategica focalizzata su HBO, colpi recenti al botteghino, docuserie, selezioni di reality show e originali max e locali, mentre si ridimensiona su meno generi coinvolgenti.

WBD ha sottolineato che questo spostamento strategico è guidato dai dati e dalle intuizioni dei consumatori, con l'obiettivo di migliorare le offerte uniche del servizio. La società si impegna a fornire contenuti che si distinguono, concentrandosi su ciò che lo rende distinto piuttosto che cercare di soddisfare tutti.

David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato il ruolo della programmazione di qualità nella crescita del servizio e ha espresso la fiducia che il ripristino del marchio HBO spingerà ulteriormente HBO Max. JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha rafforzato l'attenzione su contenuti unici che fanno appello sia agli adulti che alle famiglie. Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha dichiarato che il rebranding a HBO Max riflette meglio la proposta di valore e l'impegno del servizio nella fornitura di contenuti riconosciuti come eccezionali e degno dell'investimento.