HBO Max se renvoie à Max, annonce Warner Bros. Discovery

Warner Bros. Discovery (WBD) a annoncé que Max reviendra à son nom précédent, HBO Max, cet été, marquant un changement de marque important deux ans seulement après le changement initial de HBO Max à Max. Ce service de streaming, connu pour avoir accueilli des contenus premium tels que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin, devrait tirer parti de la réputation de qualité de la marque HBO.

La décision de revenir à HBO Max survient à un revirement financier réussi, WBD signalant une augmentation de près de 3 milliards de dollars de rentabilité au cours des deux dernières années. La société a également mis en évidence son expansion mondiale, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et fixant un objectif de plus de 150 millions d'ici la fin de 2026. Cette croissance est attribuée à une programmation stratégique axée sur HBO, des succès au box-office récents, des documents, des émissions de réalité sélectionnées et des originaux maximaux et locaux, tout en réduisant les genres moins engageants.

WBD a souligné que ce changement stratégique est motivé par les données et les idées des consommateurs, visant à améliorer les offres uniques du service. L'entreprise s'engage à fournir du contenu qui se démarque, en se concentrant sur ce qui le rend distinct plutôt que d'essayer de répondre à tout le monde.

David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné le rôle de la programmation de qualité dans la croissance du service et a exprimé sa confiance que la réintégration de la marque HBO propulsera davantage HBO Max en avant. JB Perrette, président et chef de la direction de Streaming, a renforcé l'accent mis sur un contenu unique qui fait appel aux adultes et aux familles. Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a déclaré que le changement de marque à HBO Max reflète mieux la proposition de valeur actuelle et l'engagement du service à fournir un contenu reconnu comme exceptionnel et qui vaut l'investissement.